Economia dell’attenzione e Content Marketing: come comunicare nell’era degli highlights
Stai guardando il reel dei gol invece della partita. Aspetti che Adobe Acrobat ti riassuma il report in tre righe. Ti fermi all’AI Overview e chiudi la scheda. Gmail ti chiede in cima all’email se vuoi che la riassuma prima ancora che tu l’abbia letta. Una risposta razionale a un’economia dell’attenzione che ha ridisegnato il […]
Rilevanza culturale dei brand: cosa insegnano le campagne dei Mondiali 2026
I Mondiali di calcio sono uno di quegli eventi in cui il mondo decide, per qualche settimana, di guardare nella stessa direzione. Miliardi di persone condividono gli stessi momenti, le stesse attese, le stesse delusioni e le stesse esultanze, spesso davanti a schermi diversi, in fusi orari diversi, in lingue diverse, ma dentro la stessa […]
Reputazione digitale e intelligenza artificiale: cosa racconta l’AI di te
C’è un momento preciso in cui qualcosa cambia nel rapporto tra le persone e l’informazione. Non quando arriva una nuova tecnologia, ma quando quella tecnologia smette di essere uno strumento e diventa una voce di cui ci si fida. È successo con i giornali, con la televisione, con i social. Sta succedendo adesso con l’intelligenza […]
Oltre il megafono: il posto delle PR è nella stanza delle decisioni
Ogni anno, in qualche convegno, qualcuno sale sul palco e dice che le PR stanno cambiando. Applausi educati. Poi tutti tornano in ufficio e rifanno le stesse cose di prima. Questo articolo non è quel discorso. Quello che nessun cliente vuole sentirsi dire C’è una conversazione che molte agenzie PR preferiscono evitare. Non perché non […]
Social e influencer in chiave PR: non è (solo) questione di visibilità
C’è ancora chi, quando sente “influencer marketing”, pensa a un post sponsorizzato su Instagram. Una foto, un prodotto in bella vista, un codice sconto. Fine. Ma questa lettura è tanto diffusa quanto superata e il caso del lancio della Ferrari Luce, avvenuto a Roma il 25 maggio scorso, lo dimostra in modo chiaro. Prima di […]
Crisis: il capitale reputazionale è la vera forma di protezione
By Anna Pelucchi Stante che il rischio zero non esiste, e qualsiasi azienda, di diverso genere e dimensione, può esserne oggetto, la comunicazione in contesti di crisi non si improvvisa. Senza una preparazione adeguata, anche le organizzazioni più solide rischiano di compromettere il proprio asset più prezioso: la reputazione. Il punto centrale di cui essere […]
Informazione online e reputazione: perché il campo di gioco è cambiato
Per anni la domanda centrale di chi lavora nelle relazioni pubbliche è stata: dove appare il messaggio? Quale testata, quale giornalista, quale slot. La logica era quella della visibilità — conquistare spazio nei luoghi in cui stava l’attenzione del pubblico. Quella logica non è sbagliata, ma da sola non regge più. Il problema oggi non […]
Da canale a cultura: l’influencer marketing entra nell’età adulta
C’è un momento preciso in cui uno strumento smette di essere una novità e diventa struttura. Per l’influencer marketing, quel momento è adesso. Dal 2016 a oggi il settore ha vissuto un’importante metamorfosi: se inizialmente l’attenzione era focalizzata sull’estetica e sulla visibilità dei singoli profili, oggi ci troviamo nel pieno della Creator Economy. In questo […]
Le Speaking Opportunities: vera e propria strategia PR per costruire posizionamento e credibilità
By Anna Pelucchi Nel panorama odierno della comunicazione, le speaking opportunities (occasioni di parlare pubblicamente) rappresentano uno degli strumenti più potenti per le imprese che desiderano rafforzare il proprio posizionamento sul mercato e aumentare la propria credibilità. Non si tratta solo di partecipare a eventi o talks rispondendo ad un invito dagli organizzatori, ma di […]
Scrivere per l’AI: come funziona la ricerca semantica
Quante persone hanno letto il tuo ultimo articolo senza mai atterrare sul tuo sito? Probabilmente più di quante pensi. Uno studio Semrush del luglio 2025 ha analizzato 69 milioni di ricerche Google con AI Mode attivo: nel 93% dei casi, l’utente ha ottenuto la risposta direttamente dall’AI e non ha cliccato su nessuna fonte. Il […]
Brand activation: perché alcune esperienze diventano notizie
Durante la settimana di Sanremo 2026, la città ospitava una ruota panoramica firmata Rowenta, una nave da crociera trasformata in palcoscenico galleggiante da Costa Crociere, navette rosse brandizzate Sperlari e un Glass Cube di L’Oréal Paris in piazza. Nessuno di questi era uno spot pubblicitario. Erano esperienze fisiche, condivisibili, progettate per essere raccontate. Negli stessi […]
La visione olistica di un contenuto, strategia vincente nel lavoro di ufficio stampa
By Anna Pelucchi Nell’ambito di un progetto di media relations, se il contenuto gioca un ruolo determinante, va inteso che non è mai un punto di arrivo, ma un punto di partenza. Nel momento iniziale di conoscenza dell’impresa, le informazioni ricevute non devono richiedere solo un processo di apprendimento da parte degli addetti ai lavori, […]