Le Speaking Opportunities: vera e propria strategia PR per costruire posizionamento e credibilità
By Anna Pelucchi Nel panorama odierno della comunicazione, le speaking opportunities (occasioni di parlare pubblicamente) rappresentano uno degli strumenti più potenti per le imprese che desiderano rafforzare il proprio posizionamento sul mercato e aumentare la propria credibilità. Non si tratta solo di partecipare a eventi o talks rispondendo ad un invito dagli organizzatori, ma di […]
Scrivere per l’AI: come funziona la ricerca semantica
Quante persone hanno letto il tuo ultimo articolo senza mai atterrare sul tuo sito? Probabilmente più di quante pensi. Uno studio Semrush del luglio 2025 ha analizzato 69 milioni di ricerche Google con AI Mode attivo: nel 93% dei casi, l’utente ha ottenuto la risposta direttamente dall’AI e non ha cliccato su nessuna fonte. Il […]
Brand activation: perché alcune esperienze diventano notizie
Durante la settimana di Sanremo 2026, la città ospitava una ruota panoramica firmata Rowenta, una nave da crociera trasformata in palcoscenico galleggiante da Costa Crociere, navette rosse brandizzate Sperlari e un Glass Cube di L’Oréal Paris in piazza. Nessuno di questi era uno spot pubblicitario. Erano esperienze fisiche, condivisibili, progettate per essere raccontate. Negli stessi […]
La visione olistica di un contenuto, strategia vincente nel lavoro di ufficio stampa
By Anna Pelucchi Nell’ambito di un progetto di media relations, se il contenuto gioca un ruolo determinante, va inteso che non è mai un punto di arrivo, ma un punto di partenza. Nel momento iniziale di conoscenza dell’impresa, le informazioni ricevute non devono richiedere solo un processo di apprendimento da parte degli addetti ai lavori, […]
Quando la cultura aziendale smette di essere slogan
Ogni anno, migliaia di aziende investono budget considerevoli per raccontare la propria cultura aziendale: employer branding, campagne di recruitment, comunicati che celebrano valori e purpose. Ma cosa succede quando la cultura comunicata all’esterno racconta un’azienda che chi ci lavora dentro non vive? Il gap tra comunicazione esterna e realtà interna non è solo un problema […]
Il “trauma marketing” e la nuova estetica del disagio
Negli ultimi anni, il disagio è diventato un asset narrativo. I brand parlano di burnout, di ansia, di stanchezza cronica come se fossero categorie di mercato. Il “prenditi cura di te” è il nuovo claim universale, e il “va bene non essere al massimo” è diventato il tono di voce dominante. Un tempo, le aziende […]
Micro-influencer e community: quando la fiducia batte la fama nel marketing digitale
I micro-influencer non sono solo una moda. Sono un canale autentico per costruire relazioni reali tra brand e consumatori. In un panorama digitale dove la pubblicità è ovunque, ciò che conta davvero è la credibilità. E la credibilità si costruisce su connessioni autentiche, non (solo) su numeri. A differenza dei mega-influencer, che puntano a raggiungere […]
Social search: quando TikTok diventa il nuovo Google
Come cambia la ricerca online e perché la SEO non è più solo un affare da nerd Un tempo la domanda era: “Lo hai cercato su Google?” Oggi la risposta suona più o meno così: “L’ho trovato su TikTok.” La social search è il nuovo modo di scoprire il mondo: la piattaforma non è più […]
Brand journalism: la fine dell’ufficio stampa come lo conoscevamo
Oggi i brand non aspettano più i giornalisti: sono loro i giornalisti di sé stessi. Piattaforme proprietarie, newsletter editoriali, podcast e format video diventano i nuovi canali di PR. Ma la domanda resta: quando la comunicazione diretta sostituisce l’intermediazione, chi controlla la credibilità? È da qui che tutto cambia: i brand smettono di aspettare il […]
Meme marketing: la nuova pubblicità o solo una moda?
Dalla pubblicità patinata al linguaggio dei meme Un tempo la pubblicità si misurava a colpi di spot da 30 secondi e billboard giganti. Oggi, invece, bastano quattro parole su un’immagine sgranata di un cane confuso per mostrare un brand nel feed di milioni di persone. Benvenuti nell’era del meme marketing: il lato ironico, spietato e […]
Esiste ancora l’opinione pubblica?
L’opinione pubblica negli anni ’80 Negli anni ’80 l’opinione pubblica era una cosa seria: prendeva forma tra le colonne dei quotidiani, nei salotti televisivi, nei dibattiti strutturati. Era il prodotto di una sintesi collettiva, spesso mediata da giornalisti e intellettuali. Se volevi farti un’idea, dovevi leggere, guardare, ascoltare. Non c’erano scorciatoie, e soprattutto non c’era […]
Fare PR richiede abilità di lettura del cambiamento
By Anna Pelucchi Chi sceglie di studiare Pubbliche Relazioni, che si tratti di un master o di un percorso universitario, affronta tutti gli aspetti fondamentali di questa disciplina. Si studiano le metodologie e gli strumenti di comunicazione con stakeholder interni ed esterni, il crisis management e la misurazione dei risultati. Ogni argomento è trattato […]