L’incarico riguarda due brand di Abafoods, filiale italiana del gruppo francese Ecotone, leader in Europa nella produzione di alimenti biologici. Determinante l’esperienza nel mondo Food dell’agenzia e l’innovativo approccio Contemporary PR®.
Cupper® e Bjorg hanno scelto Soluzione Group per le attività di PR in Italia. Un incarico che porta l’agenzia ad affiancare due brand accomunati da un’identità autentica e da valori solidi, da tradurre in un racconto continuativo e riconoscibile nel tempo. A caratterizzare la strategia sarà l’approccio Contemporary PR® dell’agenzia, che vede nel contenuto la leva principale per comunicare con autenticità i valori e il posizionamento di una marca.
“Il food è il terreno su cui abbiamo costruito una parte significativa della nostra esperienza e affiancare due marche come Cupper® e Bjorg significa lavorare su valori concreti: naturalità, equità, qualità della filiera“, commenta Michele Rinaldi, CEO di Soluzione Group. “Il nostro compito è trasformare questi valori in racconto, intrecciando media relations e attività con i creator, perché il contenuto è la via più autentica per comunicare il posizionamento di un brand, sia verso i consumatori sia verso il trade. È un progetto che sentiamo nelle nostre corde e che siamo orgogliosi di portare avanti.”
Il piano si svilupperà lungo due direttrici complementari e integrate: da un lato le media relations — nazionali, offline e online, food e di settore, rivolte sia al consumatore sia al trade — a supporto dei lanci prodotto in calendario per il 2026, narrati non come semplici novità ma come risposta a occasioni di consumo e bisogni reali; dall’altro la Digital PR, con attività di seeding con influencer e ambassador, pensate per tradurre i valori di entrambi in linguaggi contemporanei e avvicinarle a nuovi stili di consumo.
Cupper® nasce nel 1984 nel Regno Unito. Oggi è il più grande marchio globale di tè Fairtrade e il brand di tè biologico n.1 in Europa, con ricette 100% biologiche e materiali plastic-free. Bjorg, marca di riferimento del biologico in Europa, porta avanti una promessa semplice: keep it real, keep it simple. Prodotti sempre biologici e 100% vegetali, a lista ingredienti corta e con materie prime italiane.
La strategia parte quindi da un presupposto preciso: nel biologico, la differenza non la fa solo il prodotto, ma la capacità di renderne riconoscibili i valori. Su questa base, Soluzione Group costruirà per Cupper® e Bjorg una narrazione capace di mettere a terra l’identità di ciascuna marca — la gioia e la naturalità di Cupper®, l’essenzialità e la vitalità di Bjorg — accompagnandone la crescita sul mercato italiano, dalla rilevanza presso il trade alla awareness presso il pubblico.