Nel panorama odierno della comunicazione, le speaking opportunities (occasioni di parlare pubblicamente) rappresentano uno degli strumenti più potenti per le imprese che desiderano rafforzare il proprio posizionamento sul mercato e aumentare la propria credibilità. Non si tratta solo di partecipare a eventi o talks rispondendo ad un invito dagli organizzatori, ma di una strategia PR mirata e ben orchestrata, che può fare la differenza tra una semplice presenza e un impatto duraturo. Non occasioni casuali, ma frutto di una scelta consapevole e supportata da un piano ben definito.
La regia di professionisti PR è fondamentale per individuare i luoghi più idonei, per tipologia e consenso, analizzare i trend di mercato e i relativi dibattiti, così da selezionare quei contesti che meglio si allineano agli obiettivi aziendali e siano coerenti al messaggio che l’impresa vuole trasmettere.
La scelta stessa poi del portavoce deve essere altrettanto strategica, a partire dall’individuare la figura idonea, prediligendo oltre al ruolo, apicale o manageriale, il suo standing, la sua abilità di coinvolgere e interagire con il pubblico, il suo stile nella gestione della voce e del linguaggio del corpo. E una consulenza PR efficace deve saper anche “formare” lo speaker per renderlo coinvolgente e persuasivo. In qualità poi di “ambassador” dell’azienda è consigliabile un lavoro di Personal Brand forte e coerente, ad esempio, adottando un content plan per il profilo LinkedIn che rafforzi ulteriormente, e coerentemente, ruolo e credibilità.
Ultimo, ma non meno importante, la preparazione dei contenuti. Grazie ai moderni strumenti e tecnologie, video e grafiche devono affascinare, rendersi memorabili e rilevanti, bandendo sproloqui descrittivi o noiosi, ma essere di grande impatto visivo così da fare la differenza con altri speaker ed essere ricordati per originalità ed efficacia comunicativa.
La consulenza PR, quindi, non è un semplice servizio di segreteria che si occupa di organizzare le presenze, è un lavoro attento e raffinato, che richiede competenza ed esperienza nell’aiutare l’impresa a orientarsi nel panorama delle opportunità, a scegliere i giusti palcoscenici e formare i portavoce per essere sempre al top.
Un’ulteriore modalità con cui le PR sanno tradurre gli obiettivi di marketing e comunicazione in una vera e propria strategia concreta che permetta di ottenere risultati reali, misurabili e duraturi nel tempo.
A cura di Anna Pelucchi, Head of PR in Soluzione Group